在德国近期举办的欧洲杯比赛中，中国观众惊奇地看到一些中文广告，比如BYD、海信、蚂蚁集团、vivo、Alipay+等，虽然欧足联没有公布具体的赞助金额，但根据推算，每家至少要支付相当于3.1亿元到3.9亿元人民币的赞助费。不过，BYD的海外赞助和它的汽车出海之路一样并不平坦，广告效果并不像一些媒体吹捧的那么一炮而火，一飞冲天！虽然豪掷数亿，可惜毕竟BYD的车在欧洲市场寥寥无几，欧洲人对这个品牌基本处于陌生的状态。BYD的广告牌确实引起了很多人的关注，当好奇的德国佬蜂拥而上，用BYD这几个字母上google搜索时，结果不约而同到达了一个情趣用品网店（https://www.byd.de/）。这个籍籍无名的情趣用品网店的服务器非常的小，疯狂的流量一夜之间导致该网站突然崩溃。店主不得不出来发文告诉大家：“不知道你们为什么一起来看我，但我还是对你们表示欢迎。” 在德国的朋友笑谈：打啥子广告哦！打个锤子！这个笑话，知道的人不多......我和很多朋友一样，买油车时会有无数种选择但很可能不选BYD，买电车则肯定会选择特斯拉而不是BYD。所以，我一直没有太关注BYD这个车企，但是近年BYD在车圈话题非常多，多到你不得不多看它一眼。就像近日，财政部下达2024年第一批新能源汽车补贴，合计229.3313亿元。这笔资金包括了2022年度的新能源汽车补贴清算款156.4661亿元，以及为2024年预先拨付的补贴资金72.8652亿元。而BYD一家独获79.26亿元补贴，占据总补贴资金的34.56%。 具体来看，在2022年度的清算补贴中，BYD凭借68.65亿元的补贴额度占比高达44%。在网上还看见过BYD2008-2022年国家补贴的数据。虽然不一定完全，但可见一斑。
如上图，从2008年到2022年的15年间，经过翻阅年报累加，可以计算出BYD汽车总计至少拿到了各类补贴、补助（全部是和汽车制造研发有关的直接补贴，其他类补贴不在讨论行列）共计约67.84亿元。
好事者再翻一翻其2022年年报，可发现BYD2022年的净利润才177.1亿，但2022年新能源补贴却高达104.38亿元，国家补贴占了企业利润的一大半。
作为一个截至2023年12月31日员工人数达到70万人的巨型企业，BYD这种利润水平实在摆不上台面。 要知道丰田全球员工数是36.9万人，2022年，丰田全球销量954万辆 ，销售收入约合人民币1.9万亿元，净利润约合人民币1255亿元。
在2022年，BYD和丰田优等生比较，其差距实在是不以道里计啊！
不过到了2023年，BYD画风陡变，重磅新车持续加码，年销量创历史新高、新能源车业务领跑全球市场，成为最具影响力的中国车企。数据显示，2023年BYD新能源汽车累计销量超300万辆，累计销售超630万辆，成为国内第一家累计销量超600万辆大关的新能源车企。2023年BYD实现营业收入6023.15亿元，大赚300亿。荷包还没鼓起来的时候，BYD老板王传福就以擅发豪言壮语闻名车圈，一年大赚300亿腰包鼓鼓之后说话自然更有底气。仰望 “三个轮子也能开”就是这个阶段的著名言论。
不管是什么车，三个轮子即使能开也必然会发飘的。
人或企业也一样，发飘之后的决策很可能不那么稳妥，所以近期比亚迪有一些决策也颇令人诟病。
在笔者看来，BYD赞助欧洲杯可能是一个决策性失误，因为近期有一个更重要的赛事正在大湾区筹备。
明年在粤港澳大湾区有个盛会，第十五届全运会将于 2025 年 11 月在广东、香港、澳门三地举办。这是香港、澳门首次参与承办全国性综合运动会，也是历史上首次由三地联合承办全运会，中央的意思很明显：要借此推动和繁荣大湾区经济建设、要借此促进香港和澳门特区更好地融入国家发展。 3万名参赛运动员，本届全运会将是 2025 年世界范围最大规模的体育盛会。 此项目是今明两年广东省政府最重要的工作之一，通常情况下，头部企业，尤其是总部在广东的头部企业都会以各种形式参与其中，支持全运会、支持省政府的重点工程，以彰显企业社会责任。但是BYD作为在湾区发展起来的企业、拿过无数国家补贴的企业、享受过无数政策支持的企业、汽车行业头部企业，面对在家门口举行的这么一个重要盛会，几乎无感。据说，BYD冷冷拒绝了全运会的热情邀约：“我们赞助欧洲杯，不参与全运会”。与之形成鲜明对比的是：广汽集团从一开始就给了第十五届全运会最高级别的关注和支持。两相比较，让人感慨万千。 企业征战海外市场是没错的，但你不能如此堂而皇之地厚此薄彼。你主要的盈利都来自于国内消费者，你企业的发展得到地方偌大的支持，你企业还获得国家巨额的补贴，然后你在利国利民的大型国内赛事面前袖手旁观、一毛不拔。却背着在国内赚到的大袋大袋的钱去赞助了2024年欧洲杯。这种决策让BYD的铁粉们感到很受伤害，让普通消费者也难以接受。对企业经营的后续影响，也很难评估。BYD，杭州亚运没有你，广东全运继续缺席吗？且行且珍惜哦！
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